Bei der Portfolioanalyse interessiert uns die Position von Objekten in einer Vier-Felder-Matrix, deren Feldern Handlungsempfehlungen zugeordnet sind. Die Felder ergeben sich typischerweise aus den Ausprägungen "niedrig" und "hoch" für eine "interne" und eine "externe" Variable. Die interne Variable repräsentiert die eigenen Möglichkeiten bzw. Stärken, die externe die Attraktivität bzw. die Gegebenheiten des Marktes.

Beispiele

• Der Geschäftsbereich X ist in einem attraktiven Markt positioniert, aber unsere bisherige Entwicklung ist dürftig.
• Das Produkt Y ist ein Star, die Marktsituation erlaubt hohe Gewinnmargen und wir haben einen hohen Marktanteil erreicht.
• Der Wettbewerber Z ist besser positioniert als wir.

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